NBC vor Ort: Fujitsu Visit 09 / Munich

Als hätten wir nicht schon genug mit dem Verlust der Vertrauten Siemens-Brand zu kämpfen, müssen wir uns fortan auch von einigen weiteren Serienbezeichnungen verabschieden.
Kluger Schachzug oder Schuss ins Knie? Fujitsu tauft ab sofort seine gesamte Notebookpalette, mit Ausnahme der Celsius-Workstations, auf die bekannte Bezeichnung „Lifebook“. Anders ausgedrückt, Amilo und Esprimo werden als Serienbezeichnungen bald das Zeitliche gesegnet haben. Warum? – „Man strebe eine Vereinfachung für den Kunden an“. Bitte wie?
Aufpassen, hier nun die neue, IQ-schonende, Modellbezeichnung:

Alle Lifebooks werden wie gewohnt mit einem Ziffern/Zahlenkürzel versehen. Dieses gibt etwa am Beispiel S760 die Serie preis (S), sowie die jeweilige Modellvariante in Form der Zahlenkombination. Wenn Sie wissen wollen, was nun etwa ein Business Gerät kennzeichnet, nun, dann sollten Sie schon wissen, welche Buchstaben diese repräsentieren. Man kann aber im Sinne von  „Millionenshow“ bzw. „Wer wird Millionär“ nach dem Ausschlussverfahren vorgehen. „Eher“ für den Consumerbereich entworfene Geräte werden nämlich ein zusätzliches „H“ in deren Bezeichnung tragen, beispielsweise das Lifebook AH550. „H“ steht dabei für Home, falls sie sich das nicht ohnehin schon gedacht haben.

Operation gelungen, Patient...?  Zugegeben, wir stehen dieser Strategie etwas skeptisch gegenüber. Griff man bisher zu einem Lifebook, wusste man was man sich leistet, ähnlich einem Thinkpad oder einem Latitude. Nunmehr läuft selbst die 500 Euro Multimedia-Einsteiger-Kiste unter diesem Brand. Ob das bei der Business Klientel gut ankommt, man wird sehen.  Intention dahinter ist einerseits die Stärkung der Brand „Fujitsu“ (so in etwa das Gegenteil wie dies Lenovo mit den Thinkpads handhabt), und zum anderen sollen bewusst die Grenzen zwischen Consumer und Business verwischt werden, um insgesamt eine breitere Käufergruppe anzusprechen. Erinnert sie das eventuell an einen anderen Hersteller? Asus? Ja, durchaus. Asus als Brand hat sich in unseren Köpfen eingebrannt. Etwas nebelig  wird es dann schon bei der Eee-Family. Aber wie heißt die Business Serie von Asus? Na? – Na eben, womit das Gegenteil bewiesen wäre (Bxy wäre übrigens die richtige Antwort gewesen).

Was wäre eine starke Brand ohne ein zugehöriges Logo? Ok, in diesem Zusammenhang fällt mir jetzt nur der legendäre Apfel ein, wenn man auf die Schnelle zu den anderen Herstellern schielt. Den roten Punkt des Thinkpad Terminus als Logo zu bezeichnen wäre wohl nicht angebracht, wenn, dann schon der gesamte Schriftzug, wo wir aber wiederum mitten in der Lifebook Problematik wären. Zurück zum Logo.
Infinity. Klingt das nicht toll? Misserfolg quasi ausgeschlossen. Das bisher nur auf den Fujitsu-i-Punkt beschränkte Zeichen soll in Zukunft auf allen Lifebooks eingeprägt sein – groß und glänzend bei den Consumer-Boliden und selbstverständlich dezent konservativ bei den „Lifebook-Lifebooks“.

Genug nun mit trockener Markenpolitik, uns interessiert vor allem, was sich zukünftig im Lifebook-Universum abspielen wird. Im so genannten „Demo Center“ wurden unter dutzenden Server Kisten auch aktuelle und kommende Notebook Modelle ausgestellt. Unser Fokus fiel dabei natürlich sofort auf die bisher uns unbekannten Geräte, die sich still und heimlich unter die bereits erhältlichen Laptops gemischt hatten.