ByteDance tritt mit globaler neuer Spieleplattform gegen Steam an
ByteDance entwickelt Berichten zufolge eine neue internationale Spieleplattform namens GameTop, die es mit Branchengrößen wie Steam aufnehmen soll. Der Schritt markiert eine bedeutende strategische Expansion der Gaming-Sparte des TikTok-Mutterkonzerns über China hinaus – mit Fokus auf nutzergenerierte Inhalte, soziale Funktionen und Entwickler-Tools.
Laut dem chinesischen Tech-Medium Tech Planet hat ByteDance bereits mit der Rekrutierung von Fachkräften für GameTop begonnen. Das Projekt wird als internationale Distributionsplattform beschrieben, die personalisierte Spielerlebnisse, kreative Werkzeuge für nutzergenerierte Inhalte (UGC) sowie einen integrierten sozialen Hub zur Community-Interaktion bieten soll.
In offiziellen Stellenausschreibungen heißt es, dass das User-Operations-Team von GameTop für Wachstum, Aktivierung, Bindung und Reaktivierung der Nutzer verantwortlich sein wird. Um die Aktivität zu fördern, plant ByteDance ein System mit Spielersegmentierung, Level-Strukturen, Belohnungen und Abzeichen. Die enge Zusammenarbeit zwischen den Teams für Inhalte, Produktentwicklung und Monetarisierung soll dabei ein zentraler Bestandteil der Plattformentwicklung sein.
Zwar existiert im Google Play Store bereits eine App namens GameTop, die über 200 Offline-Minispiele und grundlegende soziale Funktionen anbietet – sie stammt jedoch von einem anderen Entwickler (Pylon Games) und steht offenbar in keinem Zusammenhang mit ByteDance’ neuem Projekt.
Die Entwicklung von GameTop fällt in eine Phase tiefgreifender Umstrukturierungen innerhalb der Gaming-Sparte von ByteDance. Seit einer großen Reorganisation im April 2024 und der Ernennung des ehemaligen Perfect-World-Managers Zhang Yunfan an die Spitze der Spieleabteilung hat sich das Unternehmen von einer „High-Investment-Strategie mit großem Auftritt“ hin zu einem pragmatischeren Modell gewandelt: „Großes Publishing, kleine Inhouse-Entwicklung.“ Unter Zhangs Leitung wurden interne Ressourcen gebündelt – etwa durch die Zusammenlegung der Teams von Moonton, Nuverse und der UGC-orientierten Abteilungen. Der Fokus liegt seither stärker auf effizienter Produktentwicklung, hoher Qualität und präziserer operativer Steuerung.
Derzeit befinden sich mehrere neue Spiele aus ByteDance-Studios in Entwicklung, darunter Shooter, Card-Battler und Actiontitel. Interne Studios wie Jiangnan und Zero36 experimentieren zudem mit KI-gestützten Innovationen, die generative Technologien mit Gameplay-Systemen verbinden. Auf dem chinesischen Markt hält ByteDance seine Position weiterhin durch lokale Veröffentlichungen. So verzeichnet Nuverses Hatsune Miku: Colorful Stage! stabile Ergebnisse, während die UGC- und Community-orientierte Plattform Codename: Atom – entwickelt vom Jiangnan Studio und als ByteDance’ Antwort auf Party Animals oder Eggy Party konzipiert – derzeit in einer vorsichtigen Testphase ist.
Sollte das Projekt realisiert werden, wäre GameTop der bislang ehrgeizigste Schritt von ByteDance im internationalen Gaming-Markt: eine Plattform, die Spielevertrieb, UGC und soziale Infrastruktur miteinander verbindet – inspiriert von Steam, aber mit der mobilen und creator-orientierten DNA, für die ByteDance bekannt ist.
