Smart Warehouse: Amazons Antwort auf Temu und Shein

Amazons Marktführerschaft im Onlinehandel gerät durch die chinesischen Anbieter Shein und Temu unter Druck, weil sie Waren teilweise direkt aus China verschicken und dadurch oft deutlich günstiger sind als. Durch die verschärften Zollregeln in den USA konnte Amazon kurz aufatmen. Temu und Shein reagierten darauf jedoch mit einem verstärkten Aufbau von US-Lagern, wodurch nich nur Zollhürden teilweise umgangen werden, sondern Kunden auch von schnelleren Lieferzeiten profitieren. Wie die South China Morning Post (SCMP) berichtet, reagiert darauf nun mit einem neuen Logistikmodell, das den Verkauf und Versand über Amazon für chinesische Unternehmen deutlich attraktiver machen soll.

In Shenzhen hat der Konzern sein erstes Smart Warehouse eröffnet, das chinesischen Händlern eine integrierte Lieferkette bis in Amazons US-Lager bieten soll. Verkäufer sollen den Handel über Amazon einfacher und günstiger abwickeln können. Dabei übernimmt das neue Global Warehousing & Distribution Centre mehrere Schritte, die Händler bislang selbst organisieren mussten. Dazu gehören die Lagerung der Waren in China, die Vorbereitung und Abwicklung von Zolldokumenten, der Versand in die USA sowie der Weitertransport in Amazons dortige Fulfillment-Center.

Nach Angaben des Unternehmens können Händler mit dem Modell ihre Lagerkosten im Vergleich zu einer reinen Lagerhaltung in den USA um bis zu 45 Prozent senken. In Verbindung mit Amazon Global Logistics sollen Nachlieferungen in die USA außerdem um bis zu sieben Tage schneller möglich sein. Ob Amazon diese großen Versprechen halten kann, dürfte sich in naher Zukunft zeigen. Laut SCMP soll die Einrichtung in Shenzhen nicht das einzige Smart Warehouse bleiben. Angeblich plant das Unternehmen eine Ausweitung auf das Yangtze-Delta und hat langfristig auch Europa und Japan im Blick.

Wenn sich dieses Modell durchsetzt, könnte sich das Kräfteverhältnis im Onlinehandel verschieben. Statt nur über den niedrigsten Preis zu konkurrieren, rückt die Kontrolle über die Lieferkette stärker in den Mittelpunkt. Amazon würde damit chinesischen Händlern eine Alternative zu Temu und Shein bieten, bei der sie weiterhin günstig produzieren, aber gleichzeitig von Amazons Infrastruktur und Reichweite profitieren könnten. Temu und Shein dürften Ausbau ihrer Lager- und Versandstrukturen in diesem Fall forcieren, um ihren Preis- und Tempovorteil zu verlieren.