App Store China: Umsatz über Apps verdoppelt sich in 5 Jahren
Apple hat am 8. Oktober eine neue Studie zum App Store in China veröffentlicht, und die zentrale Zahl ist groß: Rund 4 Billionen Yuan an Umsätzen und Verkäufen soll das App-Store-Ökosystem auf dem chinesischen Festland 2025 vermittelt haben – nach knapp 2 Billionen Yuan im Jahr 2020. Geschrieben haben die Untersuchung Ju Heng, außerordentlicher Professor an der Business School der Shanghai University of Finance and Economics, und Markus von Wartburg, Ökonom bei der Beratung Analysis Group.
Was heißt hier „vermittelt“? In die 4 Billionen fließt alles ein, was über Apps auf iPhone und iPad bezahlt wurde, also auch der Einkauf beim Onlinehändler, das bestellte Essen oder die Fahrt mit dem Fahrdienst. Laut Studie entfallen 3,7 Billionen Yuan oder 91 Prozent auf physische Waren und Dienstleistungen, 149 Milliarden Yuan auf digitale Güter und 212 Milliarden Yuan auf Werbung in Apps. Allein der klassische Onlinehandel macht fast zwei Drittel aus. Für mehr als 95 Prozent des Gesamtbetrags erhält Apple keine Provision.
Eine Studie mit Absender
Unabhängig ist die Untersuchung nicht: Apple veröffentlicht sie selbst, und laut Sspai entstand sie mit Unterstützung des Konzerns. Dasselbe gilt für die weltweite Studie vom Juni, die China mit 562 Milliarden US-Dollar als größten App-Store-Markt auswies – noch vor den USA mit 453 Milliarden US-Dollar.
Warum gerade jetzt? Apple steht in China seit Längerem unter Druck. Im März hat das Unternehmen nach Gesprächen mit der Regulierungsbehörde die Standardprovision im chinesischen App Store von 30 auf 25 Prozent gesenkt, in den Programmen für kleine Entwickler von 15 auf 12 Prozent. Eine Studie, die vor allem zeigt, an wie wenig des Umsatzes Apple überhaupt mitverdient, ist genau das Argument, das der Konzern Regulierern weltweit seit Jahren entgegenhält – auch im Streit mit Epic in den USA.
Chinas Entwickler verdienen im Ausland
Der zweite Befund ist für Entwickler interessanter als die Rekordsumme. Chinesische Entwickler erzielen laut Studie inzwischen mehr als die Hälfte ihrer Einnahmen mit Nutzern im Ausland, drei von vier sind auch außerhalb Chinas aktiv. Im Schnitt besuchten 2025 jede Woche rund 167 Millionen Menschen den chinesischen App Store. CEO John Ternus lobt im Begleittext die lokale Entwicklergemeinschaft und sagt ihr weitere Unterstützung zu.
Über Apples eigenes Geschäft verraten die 4 Billionen Yuan damit wenig. Sie zeigen vor allem, wie viel chinesischer Alltag inzwischen über Apps läuft – und dass Apple daran nur verdient, wenn digitale Güter im Spiel sind. Für Apple ist genau das die Botschaft.
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