Verkäufe von Samsung Galaxy- und Xiaomi-Smartphones brechen in Europa ein, Apple iPhone stagniert, Honor gewinnt

Laut der neuesten Daten von Counterpoint Research wurden im dritten Quartal 2023 in Europa weniger Smartphones abgesetzt als in jedem dritten Quartal seit dem Jahr 2011. Zumindest in Westeuropa hat sich der Markt seit dem zweiten Quartal bereits ein wenig erholt, auch durch den Verkaufsstart des Apple iPhone 15 (ca. 900 Euro auf Amazon) und des Samsung Galaxy Z Flip5.

Im Osten sorgen die schwierigen makroökonomischen Umstände aber weiterhin für enorm schwierige Marktbedingungen. Die hierzulande eher unbekannten Smartphone-Hersteller Tecno und Infinix aus China profitieren vom Rückzug vieler Hersteller aus Russland, und gewinnen dadurch Marktanteile. Honor gewinnt dagegen in ganz Europa Marktanteile – das ehemalige Huawei-Tochterunternehmen konnte im dritten Quartal 2023 immerhin 8 Prozent mehr Smartphones verkaufen als im Vorjahresquartal, und damit als einziges Unternehmen der Top 5 ein Wachstum verzeichnen. Der gesamte Marktanteil fällt mit 3 Prozent weiterhin recht klein aus.

Samsung bleibt mit einem Marktanteil von 32 Prozent Marktführer, muss sich aber mit 15 Prozent geringeren Absätzen begnügen, obwohl sich das Galaxy Z Fold5 und das Galaxy Z Flip5 durchaus als beliebt erwiesen haben. Apples iPhone-Absätze liegen nur 3 Prozent unter dem Vorjahr, wodurch der Marktanteil sogar um 2 Prozentpunkte auf 24 Prozent wächst. Xiaomi bleibt bei einem Marktanteil von 22 Prozent, trotz 13 Prozent gesunkener Absätze. Xiaomi ist weiterhin der Marktführer in Osteuropa, und beherrscht dort 35 Prozent des Marktes.