TAG Heuer stellt Berichten zufolge Produktion von Smartwatches ein

TAG Heuer hat Berichten zufolge die Produktion seiner Connected-Smartwatches eingestellt und damit ein zehnjähriges Experiment beendet. Das französische Medium La Lettre berichtete am 25. August 2026 darüber und schrieb, dass die Fertigung bereits im Sommer gestoppt wurde. Weder TAG Heuer noch der Mutterkonzern LVMH haben die Entscheidung bislang offiziell bestätigt. Zum Zeitpunkt der Berichterstattung war die Connected Calibre E5 weiterhin im französischen Markenkatalog gelistet.

Was der Bericht besagt

Laut La Lettre, das sich auf We Love Watches und Luxus Plus bezieht, sollen die verbleibenden Bestände bis Ende 2027 schrittweise abverkauft werden. Eine neue Generation ist demnach nicht geplant. Unklar bleibt, wie lange Software-Updates und Kundendienst angeboten werden. Auch die Vermutung, TAG Heuer könnte sich künftig wieder vollständig auf mechanische Uhren konzentrieren, ist bislang unbestätigt.

Ein zehnjähriges Experiment

Die Produktreihe entstand im Rahmen einer Partnerschaft mit Intel und Google, die im März 2015 auf der Baselworld angekündigt wurde. Die erste TAG Heuer Connected kam am 9. November 2015 mit Android Wear auf den Markt und kostete unter dem damaligen CEO Jean-Claude Biver 1.500 US-Dollar (ca. 1.340 Euro). Laut La Lettre übernahm Frédéric Arnault, Sohn des LVMH-Vorsitzenden Bernard Arnault, ab 2017 die Verantwortung für das Projekt. Die Schätzungen zu den Investitionen unterscheiden sich: Luxus Plus spricht von mehr als 150 Millionen Euro, während Business of Fashion die Gesamtkosten über einen Zeitraum von zehn Jahren auf bis zu 250 Millionen Schweizer Franken beziffert.

Die E5 war die bislang letzte große Überarbeitung

Der gemeldete Produktionsstopp erfolgt weniger als ein Jahr nach der Einführung der Connected Calibre E5 im Oktober 2025. Mit diesem Modell ersetzte TAG Heuer Googles Wear OS durch das hauseigene TAG Heuer OS, das intern entwickelt wurde. Die Smartwatch war mit 40- und 45-mm-Gehäuse erhältlich und erhielt Apples Made for iPhone-Zertifizierung. Im März 2026 erweiterte die Marke das Sortiment laut vorliegenden Angaben um eine 45-mm-Titanversion der Formula-1-Edition mit 24 Zifferblättern im Rennstrecken-Design und einer speziellen F1-App.

Was bedeutet das für Besitzer einer Connected-Uhr?

Da Berichten zufolge kein Nachfolgemodell geplant ist, bleibt offen, wie lange TAG Heuer bestehende Modelle mit Software-Updates und Kundendienst unterstützt. Das Unternehmen hat sich dazu bislang nicht offiziell geäußert.