Suchmaschinen im Wandel: Googles AI Overviews drücken Klickzahlen deutlich

Google-CTRs bei Position 1 der organischen Suchergebnisse fielen im Jahresvergleich laut einer Analyse von GrowthSRC Media von 28 auf nur noch 19 Prozent, was einem Rückgang von 32 Prozent entspricht. Die Click-Through-Rate (CTR) – also der prozentuale Anteil der Nutzer, die nach einer Google-Suche tatsächlich auf ein Ergebnis klicken – entwickelt sich damit in eine deutlich negativere Richtung. 

März 2025: Start der AI Overviews

Der zeitliche Zusammenhang mit dem Start der AI Overviews durch Google im März 2025 legt einen klaren Einfluss dieser neuen Suchfunktion nahe. Die durch GrowthSRC Media dürchgeführte Analyse basiert auf über 200.000 Keywords in verschiedenen Branchen.

GrowthSRC Media: die Analyse

GrowthSRC Media untersuchte hierzu Daten von mehr als 30 Websites aus E-Commerce, SaaS, B2B und EdTech. Die Ergebnisse wurden mithilfe von Google Search Console und Ahrefs detailliert ausgewertet.

Kernauswertung

Die erste Position in den organischen Suchergebnissen verzeichnete einen Rückgang der Klickrate (CTR) von 28 auf 19 Prozent. Auch Platz 2 büßte deutlich ein und sank von 20,83 auf 12,60 Prozent. Im Durchschnitt fiel die CTR der Positionen 1 bis 5 um rund 17,92 Prozent. Auffällig ist hingegen ein Anstieg bei den unteren Rängen: Für die Plätze 6 bis 10 stieg die durchschnittliche CTR um 30,63 Prozent.

Sprunghafter Anstieg der AI Overviews

Während im August 2024 nur etwa 10.000 Suchbegriffe ein AI Overview auslösten, stieg diese Zahl bis Mai 2025 auf 172.855 Keywords – ein sprunghafter Zuwachs mit weitreichenden Auswirkungen auf die Sichtbarkeit organischer Suchergebnisse.

Unterschiedliche Stellungnahmen

Laut der Press Gazette erklärte Carly Steven, SEO-Verantwortliche bei MailOnline, dass die Klickrate (CTR) für das erste organische Suchergebnis auf dem Desktop üblicherweise bei etwa 13 Prozent liege. Mit aktivem AI Overview sinke dieser Wert jedoch auf unter 5 Prozent. Auf Mobilgeräten falle die CTR in solchen Fällen von rund 20 Prozent auf lediglich etwa 7 Prozent.

Google widerspricht

Google-CEO Sundar Pichai hingegen erklärte im Mai 2025 im Interview mit The Verge, dass Inhalte innerhalb von AI Overviews höhere Klickraten erzielen würden als herkömmliche Suchtreffer – eine Annahme, die durch aktuelle Daten nicht belegt ist.

Potenzielle Auswirkungen

Klassische SEO-Kennzahlen wie Top-Platzierungen verlieren an Bedeutung, da Nutzer zunehmend auf KI-generierte Antwortfelder ausweichen und seltener auf organische Suchtreffer klicken. Künftige Strategien sollten daher verstärkt auf Markenautorität, klar strukturierte Inhalte sowie die gezielte Optimierung für sogenannte Featured Snippets ausgerichtet sein.

Traffic-Verluste mit klassischer SEO

Wer weiterhin allein auf bewährte SEO-Mechanismen setzt, riskiert spürbare Verluste im organischen Traffic. Gefragt sind künftig Konzepte, die auf markenstarken Content, KI-taugliche Strukturierung und auffällige Darstellungsformen innerhalb der Suchergebnisse zielen. Entscheidend wird sein, Entwicklungen frühzeitig zu erkennen – durch fortlaufende Auswertung von Studien, Daten und Branchentrends.