„Seelenlos“: KI-generierter McDonalds-Werbespot wird von Community zerrissen

McDonalds hat einen neuen Werbespot, der den Stress der Vorweihnachtszeit offenbar bewusst überspitzen soll: brennende Weihnachtsbäume, Streit beim Einkaufen, graues Wetter, genervte Menschen. Unterlegt wird das Ganze von einer umgetexteten Version des Klassikers „It’s the Most Wonderful Time of the Year“ – hier allerdings als „The Most Terrible Time of the Year“. Die Botschaft: Draußen herrscht Chaos – Ruhe und Entspannung warten bei McDonald’s.

Was als satirischer Gegenentwurf zur üblichen Weihnachtsidylle gedacht war, wirkte auf viele Zuschauer jedoch kalt und verstörend – und das kommt nicht von ungefähr. Denn der gesamte Clip, der in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur TBWA\Neboko und der Produktionsfirma The Sweetshop entstanden ist, wurde auf Basis von Küntlicher Intelligenz erstellt. Die KI-generierten Bilder zeigen deformierte Körper, leere Blicke und eine Atmosphäre, die eher an einen Albtraum als an festliche Werbung erinnert. Schnell fiel der Begriff „Uncanny Valley“ – jener Effekt, bei dem künstlich erzeugte Menschen fast echt wirken, aber gerade dadurch Unbehagen auslösen

Nachdem die YouTube-Community überwiegend spöttisch und wütend reagierte, deaktivierte McDonalds zunächst die Kommentare. Später wurde das Video dann auf privat gestellt. Auf dem Kanal OudeTVinHD ist es aber noch abrufbar. Zu den häufigsten Vorwürfen zählen eine „seelenlose“ Inszenierung, fehlender Humor und keinerlei Weihnachts-Feeling. Insgesamt scheint man vollständig KI-generierten Werbefilmen sehr kritisch gegenüberzustehen. 

Übrigens: Eine vollständig KI-generierter Realityshow läuft aktuell auf YouTube – und wird von der Community ebenfalls nicht besonders positiv aufgenommen.