Vorbereitung auf Project Helix Konsolen-Release: Microsoft Gaming heißt jetzt Xbox

Microsoft-Gaming-CEO Asha Sharma sorgt weiterhin fast täglich für Schlagzeilen. Ihr jüngster Schritt wird sich nicht so unmittelbar auf Fans auswirken wie die jüngste Preissenkung beim Xbox Game Pass. Dennoch scheint Sharma entschlossen, das Unternehmen wieder stärker auf seine ursprüngliche Identität auszurichten. The Verge berichtet hinter einer Paywall, dass die Marke Microsoft Gaming nicht mehr existiert und durch Xbox ersetzt wird.

Warum ist Microsoft Gaming nun Geschichte?

Tom Warren erklärt, dass Sharma am 23. April ein internes Townhall-Meeting mit Mitarbeitern abgehalten hat. Laut seinen Quellen hat sie angekündigt, dass die Gaming-Sparte künftig schlicht Xbox heißen wird. Da Microsoft Gaming ihrer Ansicht nach die Mission nicht treffend genug abgebildet hat, sagte die CEO: "Xbox muss unsere Identität sein."

Der Artikel von The Verge beschreibt weitere Änderungen in den Büros des Unternehmens, die diesen Wandel widerspiegeln. Als Sharma im Februar ihre neue Rolle übernommen hat, soll sie eine "Rückkehr zu Xbox" versprochen haben. Derselbe Slogan hängt nun an den Wänden, an denen Mitarbeiter vorbeigehen. Auch "großartige Spiele" und "Zukunft des Spielens" sind offenbar an Arbeitsplätzen zu sehen.

Einige dieser Entscheidungen könnten darauf hindeuten, wie Microsoft seine neue Xbox-Konsole vermarkten wird. Warren merkt an, dass ein neues Xbox-Logo, das in der Zentrale des Gaming-Konzerns gesichtet worden ist, von Bedeutung sein könnte. Er verrät, dass das glänzendere Emblem in "internen Project-Helix-Materialien" auftaucht.

Rückkehr zu Xbox-Konsolen

Microsoft hat zwar schon in den 1980er-Jahren Spiele veröffentlicht, Microsoft Gaming ist aber erst 2022 stärker in den Fokus gerückt. Nachdem Phil Spencer die CEO-Position übernommen hatte, hat das Unternehmen Cloud-Gaming und Multiplattform-Veröffentlichungen stärker priorisiert. In jüngerer Zeit hat Sharma jedoch betont, dass eigene Hardware wieder eine höhere Priorität bekommen soll.

Sharma hat auch die umstrittene Kampagne "This is an Xbox" gestrichen, die viele Spieler verwirrt hat. Sie wendet sich an Fans, die die Marke weiterhin mit der Ära der ursprünglichen Xbox-Konsole verbinden. Project Helix könnte diese wankenden Anhänger als Hybrid aus PC und Konsole möglicherweise jedoch nicht überzeugen.

Spiele wie Halo: Combat Evolved haben maßgeblich zum Erfolg des ersten Systems beigetragen. Unklar ist, wie Project Helix, falls es auf Windows basiert, Exklusivtitel unterstützen wird. An die Befürworter von Exklusivität gerichtet, hat die neue CEO geantwortet: "Ich höre euch." Die Antwort hat weitere Spekulationen darüber ausgelöst, ob Microsoft seine Multiplattform-Strategie anpassen wird.