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eCommerce: Stimmung etwas schlechter, Lage gut

Das Geschäft läuft gut, auch weil Preise im Sekundentakt angepasst werden.
Das Geschäft läuft gut, auch weil Preise im Sekundentakt angepasst werden.
Den E-Commerce-Unternehmen in Deutschland geht es recht gut. Dazu trägt auch bei, dass innerhalb von Sekunden Preise an die Nachfrage angepasst werden.

Der "Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland", kurz BEVH, gibt regelmäßig Einschätzungen zur Lage des Online-Handels ab. Im aktuellen Lagebericht freut sich der Verband über eine Umsatzzunahme im Jahr 2015 auf Vorjahresniveau. Die Entwicklung der Gewinne sei allerdings wesentlich geringer. Die Stimmung wird aber laut Aussage des Verbandes etwas schlechter, dennoch bewerten 68 % der Online- und Versandhändler die Aussichten in den nächsten zwölf Monaten als „sehr gut“ oder „gut“.

Auch die Investitionsbereitschaft ist weiterhin hoch, allerdings soll hier kaum in erweiterte Kapazitäten investiert werden, sondern vor allem in anderen Geschäftsbereichen, was wiederum die verhaltene Stimmung ausdrückt.

Interessant sind die Aussagen des Verbandes zur "dynamischen Preisgestaltung". Etwa 40 % der Unternehmen nutzen dieses Instrument bereits, dabei werden Preise oft im Sekundentakt an besondere Ereignisse, die Konkurrenz oder die aktuelle Nachfrage angepasst. 70 % der Unternehmen sehen dies als wichtig für das eigene Geschäft und so verwundert es nicht, dass weitere 50 % der Unternehmen in den nächsten zwölf Monaten dieses Instrument ebenfalls nutzen wollen.

Vor einigen Monaten gab es eine Diskussion über "individualisierte Preise", die dem einzelnen Verbraucher je nach Wohnort, genutztem Gerät oder früherem Einkaufsverhalten angeblich einen speziellen Preis anbieten sollen (beispielsweise soll ein Flugticket teurer sein, nachdem man beim ersten Mal nicht gebucht hat und zum zweiten Mal die Buchungsseite aufruft). Wirkliche Beweise für ein solches Verhalten gibt es bisher aber kaum, in der Studie des Verbandes werden sie nicht erwähnt.

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Autor: Florian Wimmer,  8.06.2016 (Update:  8.06.2016)
Florian Schmitt
Florian Schmitt - Managing Editor Mobile
Als ich 12 war, kam der erste Computer ins Haus und sofort fing ich an rumzubasteln, zu zerlegen, mir neue Teile zu besorgen und auszutauschen – schließlich musste immer genug Leistung für die aktuellen Games vorhanden sein. Als ich 2009 zu Notebookcheck kam, testete ich mit Leidenschaft Gaming-Notebook, seit 2012 gilt meine Aufmerksamkeit vor allem Smartphones, Tablets und Zukunftstechnologien.