Framework: Dell schickt XPS-Laptops an Influencer um Marketing zu sabotieren

Seit der Markteinführung seines ersten Laptops, des 13 Zoll großen Framework Laptop 13 im Jahr 2021, hat sich Framework zu einem der spannendsten Laptop-Marken auf dem Markt entwickelt. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, "großartige Produkte zu entwickeln, die sich einfach anpassen, aufrüsten und reparieren lassen", und genau das ist Framework bislang gelungen. Der neueste Laptop des Unternehmens ist der Framework Laptop 13 Pro, der als Linux-basierter Ersatz für das Apple MacBook Pro gedacht ist.

Entsprechend scheinen etablierte Laptop-Hersteller Framework inzwischen ernst zu nehmen. Framework behauptet: "Jedes Mal, wenn wir auf X mit Influencern interagieren, schickt Dell ihnen ein XPS". Der Beitrag hat bereits eine ordentliche Reichweite erzielt, zum Zeitpunkt der Veröffentlichung lag er bei über 320.000 Aufrufen. Das hat viele dazu veranlasst, Framework scherzhaft um Interaktionen zu bitten, in der Hoffnung, von Dell ein XPS zu erhalten.

Bis Framework den Massenmarkt erreicht und auf Augenhöhe mit Herstellern wie Dell und HP konkurrieren kann, dürften noch viele Jahre harter Arbeit nötig sein. Das Unternehmen ist aber auf einem guten Weg. Dell erkennt das offenbar und versucht, Personen von der Marke wegzulenken, sofern Frameworks Aussage zutrifft.

Dell wäre ein solches Vorgehen auch nicht zu verdenken, denn der Wettbewerb auf dem Laptop-Markt ist bereits sehr intensiv. Mit der Markteinführung und dem anschließenden Erfolg des Apple MacBook Neo ist die Lage für Windows-Laptop-OEMs noch schwieriger geworden. Inzwischen wirkt es sehr wahrscheinlich, dass das MacBook Neo Marktanteile von Lenovo, HP und Dell gewinnen wird, den drei größten Laptop-Herstellern nach Marktanteil.

Ob Framework die breite Masse davon überzeugen kann, den Framework-Laptops eine Chance zu geben, hängt allerdings davon ab, ob das Unternehmen seine Vision weiterhin erfolgreich umsetzt und jede neue Markteinführung weiter verfeinert. Der Framework Laptop 13 Pro scheint genau das zu leisten. In den kommenden Jahren muss davon aber noch deutlich mehr zu sehen sein.