Nach 5 Sekunden muss der Skip-Button da sein: Vietnam verbietet unüberspringbare Werbung auf YouTube und Co.

Für viele YouTube-Nutzer klingt es wie ein wahr gewordener Traum, für Content-Creator könnte es jedoch schnell zum finanziellen Albtraum werden. Vietnam macht ernst und führt mit dem Dekret Nr. 342 eine strenge Regelung für Online-Werbung ein, die bereits ab dem 15. Februar 2026 in Kraft tritt. Das Gesetz schreibt vor, dass Video-Werbung auf Plattformen wie YouTube spätestens nach fünf Sekunden übersprungen werden darf. Statische Werbeanzeigen müssen sich sogar sofort wegklicken lassen. Damit reagiert die Regierung auf die zunehmende Flut an unüberspringbaren Clips, die Nutzer oft minutenlang zum Zuschauen zwingen.

Die neuen Vorschriften gehen aber noch weiter und verbieten irreführende "Schließen"-Buttons, die so klein oder versteckt sind, dass man sie kaum findet. Plattformen müssen zudem sicherstellen, dass Nutzer unpassende Werbung mit nur einer Interaktion blockieren können. Was für den Konsumenten nach mehr Freiheit und weniger Nervfaktor klingt, hat jedoch eine Kehrseite, die an die Existenzgrundlage vieler Internet-Persönlichkeiten geht. Da die Monetarisierung auf YouTube und ähnlichen Portalen oft daran gekoppelt ist, wie lange eine Werbung angesehen wird, drohen massive Einnahmeverluste. Werden Anzeigen konsequent nach fünf Sekunden weggedrückt, fließt für den Creator oft kein Cent.

Das beträfe nicht nur große Influencer, sondern auch redaktionelle Angebote wie unseren eigenen Notebookcheck-YouTube-Kanal, der sich ebenfalls durch Werbeeinnahmen finanziert. Wenn Werbung nicht mehr vollständig ausgespielt wird, fehlt das Budget für aufwendige Tests und Videos. 

Der Druck könnte sich damit aber auch auf die Werbetreibenden selbst verlagern. Sie müssten ihre Spots künftig so gestalten, dass die Kernbotschaft bereits in den allerersten Sekunden zündet, um den Nutzer vom Klicken des Skip-Buttons abzuhalten.