Xbox entfernt PS5-Logos aus Videos nach Ankündigung neuer Exklusivspiele-Strategie

Im Vorfeld des Xbox Games Showcase 2026 haben Fans kritisiert, dass Microsoft in Trailern PS5-Logos zeigt. CEO Asha Sharma hat daraufhin zugesagt, die plattformübergreifende Werbung neu zu bewerten. Nachdem sie auf der Veranstaltung die Rückkehr zu Xbox-exklusiven Spielen bestätigt hat, könnten sich nun erste Anzeichen für einen Strategiewechsel im Marketing zeigen.

Eine subtile, aber bedeutende Änderung

Auf dem Showcase hat Sharma angekündigt, dass Gears of War: E-Day nicht mehr für PlayStation-Konsolen erscheinen wird. Clockwork Revolution bleibt ebenfalls auf PC und Xbox beschränkt. Der Kurswechsel betrifft jedoch nur ausgewählte Spiele, denn Forza Horizon 6 und Fable sollen auch für Konkurrenzplattformen erscheinen.

Minecraft Dungeons 2 kommt ebenfalls für die PS5 sowie für Switch und Switch 2 auf den Markt. Idle Sloth hat in sozialen Medien darauf hingewiesen, dass mehrere Versionen der Trailer zum Action-Rollenspiel aufgetaucht sind. In dem auf dem Xbox-YouTube-Kanal veröffentlichten Video fehlen die Logos der Konkurrenzsysteme. Dasselbe Video nennt auf anderen Kanälen hingegen auch die Versionen für Nintendo- und Sony-Konsolen.

Auch eine Fable-Werbung zur Gamescom 2026 folgt der überarbeiteten Marketingstrategie. Zuvor hatte Microsoft den Slogan "Xbox games are everywhere" verwendet. Der neue Kurs dürfte Fans entgegenkommen, die sich einen stärkeren Fokus auf die Xbox Series X und S wünschen. Gleichzeitig könnte er jedoch den Absatz belasten, während das Unternehmen bereits mit sinkenden Umsätzen zu kämpfen hat.

Die installierte Basis der Xbox-Konsolen liegt weit hinter der PS5, und Preiserhöhungen dürften diesen Abstand kaum verringern. Ob es sinnvoll ist, den Multiplattformstatus einer Veröffentlichung nicht zu erwähnen, ist daher fraglich. Allerdings können PlayStation und Nintendo Microsoft-Projekte wie Minecraft Dungeons 2 über ihre eigenen YouTube-Kanäle bewerben.

Falls Microsoft wieder stärker auf Xbox-exklusive Spiele setzt, verliert die Debatte über das Marketing an Bedeutung. Interessanterweise hebt Sony seit Kurzem die PlayStation-Exklusivität in seinen eigenen YouTube-Trailern wieder stärker hervor. Die aktuelle Kampagne "Only on PS5" unterscheidet sich von den Slogans früherer Videos. Zudem wird erwartet, dass Sony viele Einzelspielertitel künftig nicht mehr auf Steam veröffentlicht.