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Marke des Jahres 2022: Diese Marken sind die Lieblinge der Deutschen, Apple nicht dabei

Marke des Jahres 2022: Diese Marken sind die Lieblinge der Deutschen, Apple nicht dabei.
Marke des Jahres 2022: Diese Marken sind die Lieblinge der Deutschen, Apple nicht dabei.
Die Verbraucher in Deutschland haben wieder ihre Lieblinge bei den Marken und Herstellern gewählt. Überraschend hat ein Onlinebezahldienst den bisherigen und seit 4 Jahren amtierenden Spitzenreiter des Rankings als Marke des Jahres abgelöst. Auch in den anderen Einzelkategorien gab es Überraschungen beim Verbraucher-Voting.

YouGov hat zusammen mit Handelsblatt wieder die Marke des Jahres bei den Verbrauchern in Deutschland ermittelt. Für die Marke des Jahres 2022 wurden mehr als 900.000 Interviews aus dem YouGov BrandIndex ausgewertet. Das Marken-Ranking umfasst 39 Kategorien aus vielen verschiedenen Sektoren. Wir haben die Top-Marken aus den Bereichen Top 10 Gesamtwertung, Automobilbauer, Finanzdienstleister, Telekommunikation & Hosting, Unterhaltungselektronik und Websites & Apps herausgepickt.

Marke des Jahres 2022: Top 10 der Gesamtwertung

Bei den Top 10 im Gesamtranking gab es für 2022 eine Überraschung in zweifacher Hinsicht. Zum einen wurde der Spielwarenhersteller Lego, der die letzten vier Jahre in Folge Spitzenreiter des Verbraucherrankings war, in diesem Jahr vom Online-Bezahldienst PayPal als beliebteste Marke der Deutschen abgelöst, zum anderen wurde das dänische Spielzeugunternehmen bei den Lieblingsmarken der Deutschen auch gleich noch von Bosch und der Drogeriemarktkette dm auf Platz vier befördert.

Marke des Jahres 2022: Top 10 der Gesamtwertung
Marke des Jahres 2022: Top 10 der Gesamtwertung

Eine weitere Überraschung in der Top 10 der Gesamtwertung der beliebtesten Marken der Deutschen: Die oft zitierte Kultmarke Apple ist nicht bei den Verbraucherlieblingen der Bundesbürger zu finden. Dafür aber Konkurrent Samsung auf Platz 5. Platz 6 bis 10 belegen 2022 die Hersteller und Marken Ravensburger, Makita, Miele, Kärcher und Siemens.

Automobilbauer

Bei den Autoherstellern haben die Verbraucher den deutschen Automobilbauer Mercedes-Benz zur beliebtesten Automarke gewählt. Dahinter folgen auf dem Siegerpodest Audi und BMW. Volkswagen (Rang 4) und Skoda (5) runden die Top 5 ab. Der Elektroautopionier Tesla sowie andere bei den Neuzulassungen starke Automarken wie Fiat schafften es nicht in die Spitzengruppe.

Marke des Jahres 2022: Automobilbauer
Marke des Jahres 2022: Automobilbauer

Finanzdienstleister

Bei den Finanzdienstleistern unterstreicht PayPal mit dem Gesamtsieg und Platz 1 in der Markenkategorie, dass die Deutschen inzwischen am liebsten kontaktlos und online ihre Geschäfte abwickeln. Dahinter folgen VISA und MasterCard auf zwei und drei, der schwedische Zahlungsanbieter Klarna und Amazon Pay des Versandriesen aus den USA komplettieren die Top 5 bei den Finanzdienstleistern.

Marke des Jahres 2022: Finanzdienstleister
Marke des Jahres 2022: Finanzdienstleister

Telekommunikation & Hosting

In der Kategorie Telekommunikation & Hosting schnappt sich Discounter Aldi mit Aldi Talk den Sieg vor der mächtigen Telekom (Platz 2) und 1&1 (3), die Telekom-Tochter Congstar (4) und Lidl Connect (5) sind in diesem Jahr bei der Beliebtheit der Deutschen fast gleichauf. Tchibo mobil, Klarmobil, Vodafone und Co. schaffen es hingegen nicht in die Top 5.

Marke des Jahres 2022: Telekommunikation & Hosting
Marke des Jahres 2022: Telekommunikation & Hosting

Unterhaltungselektronik

Apple-Fans dürften sich verwundert die Augen reiben, da Apple in der Kategorie Unterhaltungselektronik trotz gehypter Geräte und Produkte wie dem iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods und Apple TV nicht in der Top 5 der beliebtesten Marken der Deutschen zu finden ist. Denn immerhin ist Apple bei einem großen Preisvergleichsportal die beliebteste Smartphone-Marke im Westen bei einem Vertrag mit Handy. Konkurrent Samsung belegt hingegen in dieser Kategorie Platz 1, vor Bose (2), Sennheiser (3), Bang & Olufsen (4) und Sony (5).

Marke des Jahres 2022: Unterhaltungselektronik
Marke des Jahres 2022: Unterhaltungselektronik

Websites & Apps

In dieser Kategorie ist eBay Kleinanzeigen die mit Abstand beliebteste App und Webseite der Deutschen. Dahinter folgen in der Gunst der Bundesbürger Wetter.de (2), Wetter.com (3), Check24 (4) und Wetteronline (5).

Marke des Jahres 2022: Webseiten & Apps
Marke des Jahres 2022: Webseiten & Apps

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Autor: Alena Matta, 26.10.2022 (Update: 26.10.2022)