Xbox stellt sich neu auf: Das sind die vier Schwerpunkte für die Zukunft

Bei Xbox stehen die Zeichen auf Veränderung. Nach mehreren Tausend Entlassungen, der Ausgliederung von vier Studios und einer umfassenden Neuordnung der Unternehmensstruktur hat Xbox-CEO Asha Sharma die strategischen Schwerpunkte für die kommenden Jahre festgelegt. Das geht aus einem internen Memo hervor, das The Verge laut eigenen Angaben vorliegt.

Das kurzfristige Ziel ist klar formuliert: Bis zum Ende des Microsoft-Geschäftsjahres 2027 im Juni kommenden Jahres soll Xbox wieder steigende Spielerzahlen und Umsätze verzeichnen. Gleichzeitig sollen die Gewinne auf ein Niveau zurückkehren, das dem Durchschnitt der Spielebranche entspricht. Dafür konzentriert sich das Unternehmen auf vier strategische Schwerpunkte, die als „Four C’s“ bezeichnet werden: Core, Content, Creation und Connection. 

Auf Reddit stößt die neue Xbox-Strategie bislang überwiegend auf Skepsis. Viele Nutzer sehen in den vier Schwerpunkten vor allem unverbindliche Konzernfloskeln und bezweifeln angesichts zahlreicher Entlassungen und der bisherigen Xbox-Bilanz, dass die ambitionierten Ziele in dieser Form umgesetzt werden können. Besonders kritisch wird der geplante Ausbau von Minecraft betrachtet. Viele befürchten, dass dieser vor allem eines zur Folge haben könnte: eine deutlich stärkere Monetarisierung. Der erneute Fokus auf die Konsole wird zwar vereinzelt positiv aufgenommen, insgesamt zeigt sich die Community jedoch eher abwartend. 

1. Core: Konsole und Plattform stärken

Die Xbox-Konsole (Series x derzeit 520 Euro auf Amazon) soll auch künftig das Fundament der Marke bilden. Laut Sharma generiert sie weiterhin den größten Teil des Xbox-Umsatzes. Game Pass, Windows, Cloud-Gaming und das Xbox-Betriebssystem sollen die Konsole ergänzen und dabei helfen, weitere Spieler und Entwickler zu erreichen. Passend zum stärkeren Konsolenfokus scheint Microsoft auch wieder stärker auf Exklusivität setzen. Gears of War: E-Day und Clockwork Revolution sollen auf Konsolen ausschließlich für Xbox erscheinen. Weitere vergleichbare Entscheidungen seien bereits geplant.

2. Content: Spiele zu globalen Franchises ausbauen

Erfolgreiche Spiele sollen künftig gezielter zu langfristig profitablen und weltweit bekannten Marken entwickelt werden. Dafür will Microsoft sein Studiosystem stärker auf die wichtigsten bestehenden Franchises und besonders aussichtsreiche neue Ideen fokussieren. Statt lediglich einzelne Spiele zu veröffentlichen, sollen für große Marken langfristige Entwicklungspläne entstehen. Ein Beispiel dafür ist der verstärkte Ausbau von Fallout mit der Amazon-Serie, neuen Inhalten für Fallout 76 und langfristigen Plänen für einen fünften Hauptteil. 

3. Creation: Minecraft zur Creator-Plattform machen

Microsoft möchte Minecraft künftig stärker als Plattform und nicht nur als einzelnes Spiel positionieren. Ähnlich wie Roblox oder Fortnite soll der Sandbox-Dauerbrenner zu einem umfassenden Ökosystem werden, in dem Creator eigene Inhalte entwickeln, veröffentlichen und möglicherweise auch vermarkten können. Dafür soll mehr Geld als jemals zuvor in Minecraft investiert werden. Welche neuen Funktionen oder Geschäftsmodelle damit verbunden sein werden, geht aus dem internen Memo allerdings nicht hervor. 

4. Connection: Beliebte Spielwelten über Games hinaus erweitern

Im vierten Schwerpunkt geht es darum, erfolgreiche Xbox-Marken auch außerhalb klassischer Videospiele zu etablieren. Geplant sind langfristige Franchise-Strategien, die unter anderem Filme, Fernsehserien, Merchandise, Sponsorings und Live-Erlebnisse umfassen. Zusätzlich möchte Xbox neue internationale Partnerschaften eingehen, wobei China ausdrücklich als wichtiger Markt genannt wird.