Teure Mittelklasse: Warum Käufer plötzlich zu iPhone 17 und Galaxy S26 greifen

Name: Apple iPhone 17
Brand: Apple

Das Apple iPhone 17 und die Galaxy-S26-Serie (Bild: Galaxy S26) gehören zu den Gewinnern des Premium-Trends.

Steigende Speicherpreise verändern den Smartphone-Markt: Mittelklasse-Handys werden teurer, während Premium-Smartphones, wie das Apple iPhone 17 und die Galaxy S26 Serie von Samsung, Marktanteile gewinnen. Der Anteil von Handys ab 600 US-Dollar erreichte im ersten Halbjahr 2026 einen neuen Rekordwert von 29 Prozent. Apple und Samsung dominieren dieses Segment weiterhin.

Ronald Matta, Veröffentlicht am 05.08.2026

Apple Business Galaxy S Samsung Smartphone

Premium-Smartphones werden immer wichtiger: Laut Counterpoint Research stieg der Anteil der Geräte mit einem Großhandelspreis von mindestens 600 US-Dollar im ersten Halbjahr 2026 auf einen neuen Höchststand. Gleichzeitig verlieren günstigere Segmente an Attraktivität, weil steigende Speicher- und Komponentenpreise die Mittelklasse stärker treffen.

Die Nachfrage nach teuren Smartphones blieb trotz schwieriger Marktbedingungen stabil, so die Analysten von Counterpoint. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2025 legte das Premium-Segment bei den Verkaufszahlen um 5 Prozent zu, während der Marktanteil von 25 auf 29 Prozent kletterte. Zum Vergleich: 2022 lag der Anteil der Premium-Handys noch bei 20 Prozent.

Ein Grund für den Trend: Der Preisabstand zwischen Mittelklasse-Modellen und älteren oder rabattierten Flaggschiff-Handys wird kleiner. Während günstige und mittlere Android-Smartphones durch höhere Komponentenpreise teurer werden, können Premium-Smartphonehersteller diese Kosten besser über höhere Margen und weniger Rabatte auffangen.

Laut Counterpoint prifitieren davon vor allem Apple und Samsung. Beide Handyhersteller kommen im Premium-Handy-Segment zusammen auf einen Marktanteil von 84 Prozent. Apple erreicht 65 Prozent, Samsung liegt bei 19 Prozent. Apple konnte im ersten Halbjahr 2026 um 9 Prozent wachsen, vor allem dank der iPhone-17-Serie. Besonders das Basismodell der neuen iPhone-Generation soll für die starke Nachfrage verantwortlich sein.

Samsung legte im Premium-Smartphone-Bereich um 3 Prozent zu, obwohl die Galaxy-S26-Serie später als üblich gestartet ist. Besonders das Galaxy S26 Ultra spiele eine wichtige Rolle und mache laut Counterpoint mehr als die Hälfte der Verkäufe innerhalb der Galaxy-S26-Reihe aus. Als besonderes Merkmal nennt das Marktforschungsunternehmen das neue Privacy Display.

ⓘ Counterpoint Research

Counterpoint Research: Global Smartphone Premium Segment Brand Unit Sales Share H1 2022 to H1 2026.

Allerdings bekommt die Dominanz von Apple und Samsung vor allem in China stärkere Konkurrenz. Dort gewinnen chinesische Hersteller wie Huawei, Xiaomi, Oppo und Vivo mit eigenen Premium-Smartphones Marktanteile. Apple fiel im Premium-Segment langfristig von 74 Prozent im ersten Halbjahr 2022 auf 65 Prozent im ersten Halbjahr 2026.

Besonders stark wächst demnach Oppo: Der Smartphone-Hersteller aus China konnte seinen Premium-Absatz im ersten Halbjahr 2026 um 69 Prozent steigern. Als wichtigsten Treiber nennt Counterpoint die Find-X9-Serie. Auch Vivo legte mit der X300-Serie um 20 Prozent zu.

Der Trend zu teureren Smartphones dürfte laut Counterpoint weiter anhalten. Hersteller setzen zunehmend auf Trade-in-Programme, Finanzierung und Rückkaufmodelle, um Premium-Handys leichter zugänglich zu machen. Gleichzeitig würden viele Käufer wegen längerer Nutzungszeiten eher in hochwertige Geräte investieren, so die Analysten.