Xbox-Strategiechef sieht In-Game-Werbung als nächsten großen Schritt für Spiele

Der langjährige Videospielanalyst Matthew Ball hat 2026 einen Bericht veröffentlicht, in dem er argumentiert hat, dass In-Game-Werbeplatzierungen zur Norm werden würden, um Gaming für alle erschwinglicher zu machen. Einige Monate später hält Ball, der seit Ende Mai 2026 Chief Strategy Officer von Xbox ist, weiterhin daran fest, dass In-Game-Werbung Konsolen- oder PC-Gaming günstiger machen kann.

In seinem früheren, in diesem Jahr veröffentlichten Bericht "State of Video Gaming in 2026" hat er argumentiert, dass In-Game-Werbeplatzierungen in Konsolen- und PC-Titeln weitgehend ungenutzte Einnahmequellen sind, die die Videospielbranche erschließen müsse, da klassische Verkäufe und das Umsatzwachstum mit der Zeit nachlassen. Nun, da er direkt an die neue Xbox-CEO Asha Sharma berichtet, hält er weiter an dieser Sichtweise fest.

Matthew Ball hat bei The Game Business Live am 8. Juni über die aktuelle Lage im Bereich großer Spieleproduktionen gesprochen, darunter die finanziellen Probleme und sozialen Schwierigkeiten, die die Videospielbranche belasten. Er erklärte: "Es gibt ein zweiseitiges Problem. Die Entwicklungskosten sind viel zu stark gestiegen, und gleichzeitig fühlt sich jeder schlecht, wenn die Preise für Hardware oder Software oder Mikrotransaktionen steigen. Das ist eine Herausforderung. Es ist nicht gut, wenn das die einzige Option ist."

Um seinen Punkt zu verdeutlichen, lenkte er das Gespräch auf Streaming, da dies das klarste Beispiel aus der Praxis dafür ist, dass werbefinanzierte Tarife den Zugang erweitern können, ohne Premium-Optionen zu verdrängen. Ball fuhr fort:

Mehr als 100 Prozent der Netto-Neuzugänge in den USA sind über Jahre hinweg auf den werbefinanzierten Tarif entfallen. Das hat niemanden von werbefreien Erlebnissen ausgeschlossen. Diese Produkte gibt es weiterhin. Sie sind weiterhin beliebt.

Worauf Ball hinauswill, ist, dass es nicht darum geht, irgendeine Form von Werbung in jedes Spiel zu pressen. Vielmehr geht es darum, ob sinnvoll platzierte Werbung mehr Menschen einen Zugang zu Franchises ermöglichen könnte, die sie andernfalls möglicherweise auslassen würden.

Das ähnelt in gewisser Weise einem Schritt von Techland, das Dying Light: The Beast beworben und vermarktet hat, indem im Vorgänger Dying Light 2: Stay Human Werbetafeln für die Hauptfortsetzung des Zombie-Parkour-Survival-Spiels eingebunden worden sind. Allerdings hat selbst diese Art der Werbeplatzierung gemischte Reaktionen ausgelöst, wobei einige die stärkere Immersion begrüßen, während andere Ablehnung äußern.

Ohne weiter abzuschweifen, ergänzte Ball: "Die Frage ist, ob es Möglichkeiten gibt, Menschen, die es sich nicht leisten können oder es nicht ausprobieren würden, einen Einstieg in unsere Marken und Franchises zu ermöglichen."