Xbox-Strategiechef zu Werbung in Spielen: "Eine Unterbrechung des Gameplay wäre schlecht"

Die Vorstellung, dass während Spielsitzungen Werbung in Spielen eingeblendet wird, wie es von Free-to-Play-Spielen oder Streaming-Diensten bekannt ist, bereitet Konsolenspielern zunehmend Sorgen, insbesondere da Xbox und andere Plattformen ihre Cloud-Gaming- und Xbox-Game-Pass-Abo-Modelle ausbauen. Nachdem sich die Aufregung scheinbar gelegt hatte, haben neue Aussagen von Xbox-Strategiechef Matthew Ball diese Bedenken bezüglich Werbung in Spielen erneut entfacht.

Nach einem kürzlichen Interview, in dem Matthew Ball über die Idee von Werbung in Xbox-Spielen oder bestimmten Abo-Tarifen gesprochen hat, hat sich die Gaming-Community enttäuscht gezeigt, da viele den Eindruck hatten, Xbox steuere auf einen umfassenden Kurswechsel zu und entferne sich von seinen Wurzeln bei Konsolen-Hardware und starken Xbox-Exklusivspielen.

Um die Situation klarzustellen, erklärte Matthew Ball, das Interview sei von der Presse falsch interpretiert worden, und schrieb auf X: "Das ist nicht korrekt." Er ergänzte den Kontext und erklärte, dass es sich bei den diskutierten Aussagen um Äußerungen gehandelt habe, die er vor seinem Wechsel zu Xbox gemacht hatte, wobei er darauf hinwies, dass er erst seit rund 10 Tagen in der Position gewesen sei. Außerdem betonte er, dass er keine große Ankündigung gemacht und auch nicht "die Pläne oder Überzeugungen des Unternehmens dargelegt" habe.

Der wichtigste Teil seiner Klarstellung lautet: "An keiner Stelle erwähne ich auch nur Werbung in Spielen. (Ich persönlich bin der Meinung, dass eine Unterbrechung des Spielerlebnisses schlecht wäre.)" Zu dem, was er tatsächlich gesagt hat, erklärte er, dass "Werbung genutzt werden sollte, um neben den heutigen werbefreien Angeboten günstigere Alternativen anzubieten, in der Hoffnung, dass dadurch mehr Spieler spielen können, ähnlich wie Netflix und Disney+ werbefinanzierte Tarife mit denselben Inhalten anbieten, aber zu ungefähr dem halben Preis."

Zum Kontext: Die anfängliche Empörung ist online durch ein Interview mit The Game Business vom 8. Juni ausgelöst worden. Darin hat er über die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen steigender Entwicklungskosten für Spiele gesprochen, während Spieler weiterhin niedrigere Preise für Hardware, Spiele und Mikrotransaktionen im Allgemeinen fordern. Er argumentierte, dass Streaming-Dienste zeigen, wie Abonnementstufen mit Werbeunterstützung, etwa beim Xbox Game Pass, mehr Spielern den Zugang ermöglichen könnten.

Letztlich besteht sein Ziel darin, mehr Menschen das Spielen zu ermöglichen, nicht Werbung in alles hineinzupacken oder jede Spielsitzung in eine Werbepause zu verwandeln. Ob dieses Ziel langfristig auch von der Führungsebene geteilt wird, bleibt allerdings abzuwarten.